九工裝飾蘇州裝修介紹：五一將近 衛浴行業“節日綜合征”頻現

九工裝飾蘇州裝修介紹：

    從年頭到年尾，總有許多大大小小的節日，作為衛浴企業，當然不會放過這么好的促銷的機會。促銷活動五花八門，作為消費者來說也是看的眼花繚亂，導致了衛浴市場的混亂局面，讓衛企紛紛患上“節日綜合征”。

　　“節日綜合癥”的癥狀

　　蘇州裝修設計行家九工裝飾公司了解五花八門的“節日”背后，越來越頻繁的“節日”不僅挑戰著消費者的包容度，也一次次挑戰著企業的承受力，眾多企業紛紛表示在節日前后出現了生產疲勞、銷售疲軟、麻木營銷等癥狀，套句網絡流行語來說就是“我整個企業都不好了!”這正是患上“節日綜合癥”的表現，小編認為，究其原因可以分為以下四點：

　　特征一：業內營銷暗自攀比

　　目前，企業節日促向難逃特價、抽獎、現金抵扣、贈品等固定模式，涉及到廣告上則繞不開“全場特價”、“買幾送幾”等圍繞價格大做文章的空泛營銷口號。導致產品趨同化的升級版則是營銷趨同化。一旦有企業采取了新的促銷手段和模式則會引來大批的效仿者，打折、抽獎、特價、贈品早已玩爛。企業決策者們往往盯著的是自己的競爭對手，一旦有活動的新動向，則立刻要求市場部去應對，本來自身企業沒精力或剛做完活動的時間點又被拉上去再做個“第二波”。蘇州裝飾專家九工裝飾公司提醒策略難以突破，一味去模仿抄襲，這種“他們有我們也必須有”，“氣勢不能輸”的競爭攀比心態讓無論是企業，還是經銷商，或是消費者都已經到了“精神疲憊期”、“體力衰退期”，最終則是企業在麻木的營銷中賠錢光吆喝。

　　特征二：活動太多對應措手不及

　　針對不同的節日促銷，企業準備工作明顯不夠充分，不論是對自身產品的認知，還是對競爭對手的全方位了解都存在空白區。另外，除了傳統節日以外，越來越多的“人造節”令企業幾乎平均每月都有各種促銷，縮短了企業的準備周期，導致大部分企業的市場人員疲于制作各種促銷活動方案，經銷商也忙于接收各種活動宣導文件，久而久之，面對節日促銷就會產生焦慮、焦躁和不安的心理，最終要么是去應付草草了事，要么就是硬著頭皮打無準備之仗，活動效果可想而知。

　　特征三：產品產品的“同質化”加劇

　　不論是從各大展會還是促銷活動中來看，各企業產品同質化趨勢愈發明顯，一款產品輪流征戰好幾場促銷活動是常見的事。趨同化的產品令企業難以做出差異化的促銷活動，使得產品在日益追求個性化的消費市場中少人問津，從而產生企業對促銷活動愈發提不起干勁，信心不足的現狀。

　　特征四：銷售期望值過高

　　蘇州裝修品牌企業九工裝飾公司提示很多企業對節日促銷期望過高，甚至大部分企業將全年的銷量業績全都押寶在節日促銷之上，從而不僅使銷售目標脫離實際，投入與產出也難成正比，還給企業員工造成巨大的業績指標考核壓力，日而久之便對節日促銷產生抵觸和厭煩情緒，可能暫時性的業績銷量上去了，但企業服務質量卻直線下滑。（小D）