蘇州廠房裝修服務專家九工裝飾公司淺析：陶衛業腹背受敵 企業需另謀突破

蘇州廠房裝修服務專家九工裝飾公司淺析：

　　蘇州廠房裝修行家九工裝飾公司分析，陶瓷用品是家居生活中不可或缺的重要組成部分，一直是眾多顧客的消費熱點。近年來，陶瓷行業雖在總體上實現持續發展，但也顯現了很多問題，比如產品的同質化競爭加劇、生產能耗大、原材料價格提升、受樓市調控加劇影響等，這些因素都制約著陶瓷行業的健康發展。業內人士表示，未來陶瓷市場的發展趨勢將體現為品牌化競爭、向高端靠攏、強調環保節能、走網絡整合營銷道路等。

    在未來的陶瓷市場，競爭將愈加激烈，而這種競爭不只是產品之間的競爭，而是立體化的，涵蓋了質量、服務、口碑等方面，綜合來說就是品牌力的競爭。隨著消費者品牌意識的提高，企業的品牌價值越來越重要。

    除了品牌化競爭的優勢之外，向高端靠攏也是今后陶瓷市場的發展趨勢。今年業內一大趨勢便是高端瓷磚產品市場的復蘇。高端瓷磚要求在技術、外觀、紋理、裝飾方面都超越普通瓷磚，可以滿足消費者對產品品質的高要求。
    除了品牌、技術等因素，營銷方式也是陶瓷企業成敗的關鍵。網絡營銷由于受眾廣、傳播快、成本低，具有傳統營銷手段所無可比擬的優勢，在未來將掀起業內的營銷革命。目前行業市場內品牌眾多，競爭激烈，誰能在網絡營銷方面占得先機，就會有更大的發展優勢。

    蘇州廠房裝修服務專家九工裝飾公司認為，在經濟與市場大環境并不樂觀的前提下，陶瓷衛浴業依據強勁的發展勢頭和出口實力，總體形勢是穩中有進、趨平向好的。但下半年的形勢依舊不容樂觀，充滿挑戰。成本居高不下，市場與利潤成為二選一的無奈，歐債危機持續發酵，歐洲經濟不佳，市場需求低迷，消費需求減少，將影響到陶瓷衛浴產品的出口量。匯率的變化，侵蝕著本就干澀的利潤，國內市場無回暖征兆，已令個別企業和品牌遭到洗牌，深度整合期或將令更多企業和品牌回天乏術。
　　今年對陶瓷衛浴業來說，內疲外困，經受不了來自外需減弱、內需疲軟的雙重考驗。陶瓷衛浴業的生產經營成本高啟，產品同質化嚴重，價格競爭使得眾多陶瓷衛浴企業利潤縮水，處于微利狀態。國際市場需求低迷，上半年廣交會成了“吹價會”，令陶瓷衛浴企業的出口陷入低谷，多個國家和地區的反傾銷案件，歐債危機，各種新的技術性貿易保護措施，以及匯率的波動，更令陶瓷衛浴業的出口雪上加霜。而國內主要受房地產調控政策影響，市場也是需求疲軟，連形式多樣、折價奇低的促銷都無法激起消費者的購買欲望。
　　陶瓷衛浴企業謀求發展突破
　　有“危”才有“機”。面對內外交困的窘境，考驗著陶瓷衛浴企業的生存智慧，如何度過困境，并轉危為機、謀求更大的發展突破，成為陶瓷衛浴企業關心、關注的話題。面對危機，堅定信心，不等不靠，出動出擊是首選的素質要求。一些陶瓷衛浴企業面對品牌競爭時代的風起云涌，堅持品牌路線，不遺余力地推進品牌建設，力求在危機過后的市場競爭與品牌博弈中搶占先機，積蓄一飛沖天的能量。同時，面對已呈“紅?！钡臍W美市場的反傾銷阻擊和市場需求減弱，大力開拓新興市場的“藍?！保ㄟ^轉移重心，分散風險，穩步推進出口業績實現增長。
　　蘇州廠房裝修公司認為，陶衛行業應該秉承管理之道，降低生產經營成本，提升企業的盈利區間，擴大生存空間，增加產品的市場競爭力。同時借助創新之力，在產品附加值、科技含量、品質及特色服務方面為提升產品競爭力增添價值籌碼。推進轉型升級，特別是自主品牌、產品結構、節能減排等方面，從企業長遠的、可持續發展的角度，不僅是突破眼前的困境，更是為實現將來的長足發展。
　　政府部門在陶瓷衛浴產品出口方面要給予必要的政策、資金、稅賦方面的扶持。如佛山檢驗檢疫局成立的廣東出口陶瓷與建筑材料公共技術服務平臺，為陶瓷衛浴產品出口提供了良好的信息、技術、評價、咨詢和檢測認證服務，促進了陶瓷衛浴產品的出口。
　　最主要的是陶瓷衛浴企業要苦練內功，再不好的行業也有興旺的企業，再低迷的市場也有暢銷產品，關鍵還看企業的實力、品牌的實力、產品的競爭力是否獨樹一幟、獨占鰲頭，是否具有其他產品不具備的無法比擬的素質和能力。
　　利潤被成本抵消殆盡，市場被低迷全面充斥，經營形勢被“難”字覆蓋，無不挑戰著企業的承受極限，考驗著企業的生存智慧?！俺林蹅扰锨Х^，病樹前頭萬木春。”為求突破，陶瓷衛浴企業正殫精竭慮。為求生存，陶瓷衛浴業已臥薪嘗膽。（小Z）