九工裝飾公司蘇州廠房裝修公司：廚電行業高增長的相關因素分析

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    蘇州廠房裝修公司了解到，近日家電行業上市公司公布的一季報顯示，家電業整體業績呈下滑趨勢。其中，黑電銷量同比下降10.5%，銷售額同比下降13.3%。長虹的下滑幅度最大，凈利潤下降超過90%。白電行業呈現分化，龍頭企業業績穩定，格力、海爾、美的競爭升級，二線白電個股差異顯著。
    相比之下，廚電行業仍處于保有量上升、行業快速擴容、市場加速集中的發展階段。去年4季度和今年1季度廚電行業收入增速分別為22%和33.3%，凈利潤增速分別為50.7%和40.3%。一季報8家廚電上市公司中7家業績不同程度增長，其中老板電器業績增幅最大，凈利潤同比增長49.5%。同樣都是家電行業，廚電的高增長或許能帶給我們一些啟示：
    首先，廚電和白電同屬耐用品，消費者愿意花錢獲得品質保證。蘇州裝飾公司調查發現，高端油煙機2013年整體市場同比增長率達19.04%，行業高端化日趨明顯，3500元以上油煙機在各級市場的占比均不斷提升。主打廚電高端市場的老板電器，3500元至6000元產品銷量逐漸遞增。賣價較高的廚電產品通常利潤也比低端產品高，因此在廚電領域出現了高端產品反而份額最大的情況。
    其次，去年上半年持續的節能補貼、家電下鄉政策對大家電產品市場起到了拉動作用，也客觀上透支了部分消費。雖然提高了彩電、洗衣機、冰箱等在農村市場的普及率，卻造成黑電和白電的“政策市”。相比之下，不受政策刺激的廚電、小家電市場表現更加穩定。
    第三，截至2013年底，我國城鎮化率只有53.73%，而發達國家城鎮化率達到80%，在我國城鎮化加速布局的過程中，廚電產業具有明顯的后發優勢。以往開窗可通風、燒火用灶臺的農民搬進樓房，抽油煙機、灶具成為剛需。而城市消費群體對生活品質要求越來越高，不再滿足于煙機加灶具的基本配置，洗碗機、電烤箱、蒸箱、集成灶、電磁爐……廚房六件套、七件套，消費者對廚衛裝修的投入持續走高。
   蘇州辦公室裝修公司解析，家電行業未來發展的趨勢從廚電領域也得以一窺全貌，那就是產品“兩極分化”將加劇，高端市場供不應求，中低端產品市場則日趨飽和，一些技術、服務等方面比較薄弱的中小品牌可能會面臨淘汰的危險，市場的品牌集中度將進一步加強。除此之外，隨著“80后”、“90后”的年輕一代消費者逐漸成為廚電消費主力軍，現有的渠道模式與消費模式也將發生改變，比如加大對線上市場的投入、與電商合作建立網銷子品牌、針對特定消費人群開發定制款產品等，使行業面臨新的挑戰。(小W)