九工裝飾蘇州裝修公司溫馨提示：國產地板行業洗牌劇烈 品牌集中度將提升

九工裝飾蘇州裝修公司溫馨提示：

    九工裝飾公司蘇州裝修設計了解近兩年來，國產木地板行業洗牌劇烈，品牌數量急劇減少，這從廣州家居賣場的專賣店數量可見一斑，以前每個家居賣場的木地板專區都有20家左右的品牌，而現在展示品牌均不到10家，且很多外埠品牌已難覓蹤影;另一方面，2011年以前，廣州沒有進口木地板品牌，而近兩年進口品牌每年遞增，尤其以性價比高的復合地板和強化地板市占率高。業內人士指出，木地板行業品牌集中度提升，將使得一些中小品牌難以為繼，而一線品牌在零售市場的占有率將大幅攀升。

　　本土品牌

　　五年間地板品牌數量“腰斬”

　　作為最重要的裝飾材料之一，木地板素來是 家居 賣場必爭之地。而記者近日走訪發現，昔日占據每個 家居 商場重要位置的木地板板塊已風光不再，木地板區的展示面積和品牌數量萎縮嚴重。番禺吉盛偉邦、馬會 家居 、美居新生活、歐亞達 家居 、越和建材中心、五洲建材中心等六大賣場的建材館，木地板品牌均在6家左右，僅有馬會 家居 賣場里的品牌達到9家，其中有5家為進口地板品牌代理。

　　據深耕廣州木地板市場十余年的大自然地板廣州分公司總經理王偉東介紹，廣州木地板行業最繁華，競爭最激烈的當屬2005年~2008年間，當時廣州精裝房比例還沒有現在高，廣州消費者對于實木地板的青睞和需求正值最高峰，當時美居中心C座、吉盛偉邦建材館、AEC建材城等每個 家居 商場的木地板專賣店都在20家以上，但當時廣州木地板市場中小品牌眾多，品牌質量良莠不齊，給消費者帶來不少誤導和糾紛。

　　外埠地板品牌在穗處弱勢

　　蘇州裝飾專家九工裝飾公司提示近年來，多個曾經活躍廣州各大 家居 商場的木地板品牌銷聲匿跡或收縮戰線。宏耐地板、鴻基地板、德爾地板、生活家地板等近十余個品牌都已在廣州大型 家居 賣場鮮見蹤影，或僅剩余建材超市渠道在售賣。圣象地板、北美楓情地板等品牌的門店數量急劇減少，就連品牌價值排名行業第一的圣象在廣州市區門店已僅剩越和建材中心一家。曾在廣州比較活躍的浙江品牌世友也收縮戰線，目前門店也僅剩一兩家。記者走訪發現，目前在各大賣場布局均勻、銷售活躍的地板品牌都是來自廣東的本土品牌：大自然、富林和金鋼鸚鵡。

　　為何外埠地板品牌在廣州始終難以施展拳腳，富林地板董事總經理胡造奇表示，由于建材產品的區域性消費習慣還是十分明顯，加上廣州消費者的消費習慣十分特殊，喜愛實木產品、追求性價比、偏愛本土品牌等等原因，致使本土品牌相比外地品牌更有競爭優惠。

　　外資品牌

　　進口品牌搶占國產地板市場

　　與國產地板品牌集中洗牌相對應的，進口木地板品牌卻在這個時期集中殺入廣州市場。據悉，在2011年以前，廣州市場還沒有一家進口木地板品牌，2011年以來，芬蘭帕納、丹麥雍客、德國柏麗、葡萄牙阿默林、比利時寶地雅、愛沙尼亞Esta Parke等近20個世界知名木地板品牌陸續通過代理商登陸廣州，與國產地板品牌搶占本已捉襟見肘的木地板市場份額。

　　就品牌分布而言，目前朗居地板、LAK地板、柏麗地板、必美等多個進口地板品牌都將旗艦店設在馬會 家居 ，而美居新生活、吉盛偉邦、五洲建材中心、越和建材中心也有部分進口地板代理專賣店進駐展示。目前廣州市場上的原裝進口地板大都來自歐洲，而歐洲地板的環保性能也是世界公認最好的。

　　愛沙尼亞Esta Parke地板廣州總代理易承彬告訴記者，在外觀上，進口地板與國產地板最大的不同在于，進口地板更傾向于自然的表達，能夠接受木材本身的缺陷，比如，蟲眼、疤結、裂縫、色差等，更重要的是，歐洲地板漆面采用木蠟油和自然油，安全性達到食用級別，這確保了頂尖的環保性。這些環保上的絕對優勢正被越來越多的廣州消費者所重視、認可和接受。

　　進口強化和復合地板受歡迎

　　除了優越的環保性能外，進口地板的價格也走下“神壇”，與國產地板趨近。據蘇州裝修行家九工裝飾公司了解，原裝進口瓷磚和進口衛浴產品，價格至少是同檔次國產瓷磚的三倍以上。而進口地板的價格則奢儉由人，強化板有低至200~300元/平方米。比如，大自然代理的德國科諾強化地板，占據歐洲市場80%的銷量，而其產品在廣州市場的價格在200～600元/平方米，與國產地板售價差異不大。據德國柏麗地板廣州總代理陸鳴介紹，由于強調對資源的保護，強化地板在國外屬于非常大眾化、工業化的產品，技術成熟，生產規模大，成本相對較低，因此在國外的售價跟國內的同類產品差不多，事實上，其進入中國后的價格也不會很高。

　　業界分析

　　品牌集中度提高有利行業發展

　　廣州木地板零售市場諸多變化的最終結果會如何?對此，業界人士指出，近幾年來，國內地板行業一線的品牌集中度大幅提升，導致上游原材料屢屢上漲，終端運營成本年年遞增，使得一些中小品牌難以為繼，競爭的加劇使得一線品牌在零售市場的占有率大幅攀升。

　　早于2009年就預言木地板行業將有大洗牌的圣象集團總裁郭輝表示，木地板品牌集中對于行業來說是很好的良性循環，一二線品牌通過企業實力和技術優勢，從打價格戰、玩概念、練內功到上市，對于提升木地板行業的整體形象和消費者權益是很有利的。

　　家居 商場的木地板品牌數量減少，消費者的選擇性也就減少了，這對于消費者而言，究竟是好還是壞?廣東省建筑裝飾材料行業協會會長蘭芳表示，數十個一、二、三線品牌同場競技，容易給小品牌傍大牌帶來機會，也給天花亂墜的宣傳制造土壤，競爭秩序的混亂只會給消費者的利益帶來損害，經過市場洗牌之后，具備資金和技術實力的誠信品牌留下來，雖然消費者的品牌選擇性減少，但多了幾分質量和售后保障。（小D）